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박희균의 촌철살인

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  Gorilla   Clement Park 박희균의 촌철살인


허위 과장 광고 Annonces frauduleuses

by 한카타임즈 조회 수:3117 2012.04.12 13:34


매일 우리는 광고의 폭격을 맞는다. TV, 라디오, 신문, 길거리, 술집, 심지어 권투선수의 등짝에도 광고가 넘쳐난다.
그리고 매일 우리는 반드시 필요하지 않은데도 광고에 나온 물건을 산다. 그러니까 매일, 매시간 광고와의 싸움에서 조금씩 패배하는 꼴이다.

스마트폰의 예를 들어보자.
제조사는 끊임없이 신모델을 만들어내는데 따지고 보면 기존 모델의 디자인을 살짝 바꾸고 별 필요 없는 기능을 추가한 것에 불과한데도 호되게 비싸다.
어쨌거나 제조사는 우리 지갑을 털기 위해 다음과 같은 기법을 동원한다.

1. 연상: 화장품 광고에는 미남 미녀만 나온다. 유감스럽게도 수많은 여성이 아름다운 모델이 선전하는 크림을 바르면서 자기도 그렇게 예뻐지는 줄 연상 – 착각- 한다.
2. 유머: 유머는 광고에 즐겨 사용된다. 소비자가 제품을 쉽고 더 오래 기억하게 되기 때문이다.
3. 공포: 광고는 구취나 여드름처럼 사람들이 싫어하고 두려워하는 것에 대한 해결책을 제시한다. 하지만 따지고 보면 이걸 안 사면 문제가 생긴다는 위협이다.
4. 감각: TV의 햄버거 광고에서 들리는 지글지글 소리…… 밥 먹은 지 30분밖에 안 됐는데도 식욕이 돋는다.
5. 필수불가결: 행복과 만족을 얻는 데 ‘꼭 필요하고 없어서는 안 되는’, 그러나 아무도 몰랐던 그런 물건을 광고주들은 어디서 찾아낼까?
6. 과장: ‘최고의, 유례없는, 엄청나게 효과적인, 완전 짱’ 등은 진위 판별이 어려운 과장법이다.
7. 할인-경품: ‘소파 하나를 사시면 두 번째는 40% 할인. 단, 오늘만’. 그 소파는 단 한 번도 원래 가격으로 팔린 적이 없을지도 모른다. 싼 게 비지떡인 수가 많다.
8. 특수 전문용어: 발음조차 어려운 화장품 원료, 알고 바르는 여자들이 얼마나 될까? 고급 와인 병에 적힌 귀신 씨 나락 까먹는 듯한 소리, 알고 마시는 남자들이 얼마나 될까?
9. 반복: 광고는 끊임없이 되풀이된다. 물건을 사고 난 뒤에도!

2012년 4월 11일, 대한민국 유권자들은 국회의원을 선출했다. 집권여당은 지금도 많은 추종자를 거느린 전 대통령의 딸을 대표로 내세웠다 (연상). 야당 후보들을 조롱하고 깎아내렸다 ((블랙) 유머). 대포동 미사일 발사니, 사라진 잠수함이니 하며 북한의 수상한 동태가 보도됐고 (공포) 연평도 포격이나 천안함 폭침 당시의 끔찍한 장면이 거의 모든 유세장에 나타났다 (감각). 모든 출마자가 유권자의 모든 문제를 일거에 해결해줄 최적의 인물이라 고래고래 고함쳤고 (과장) 엄청난 공약들을 내걸었으며 (할인-경품) 듣도 보도 못한 학위며 업적으로 가득 찬 자신의 경력을 늘어놨다 (특수 전문용어). 선거 이후에도 계속 선거 얘기다 (반복).

허위 과장 광고는 없다.
무엇이 참인지 거짓인지 분별하지 못하고 속아 넘어가는 소비자만 있을 뿐.

몬트리올 지역신문 주제에 왜 또 한국 욕이냐고 시비 걸지 마시라.
캐나다 선거를 대비하여 타산지석(他山之石), 반면교사(反面敎師) 하자는 것이 이 글의 목적이니까.



Chaque jour, nous sommes bombardés par les annonces qui nous poursuivent partout : Télé, radio, cinéma, journaux, dans les rues, dans un bar, même sur le torse nu d’un boxeur!

Et chaque jour, on achète pas mal d’affaires qui ne sont pas indispensables, mais fortement suggérées et recommandées par les annonces, donc, chaque jour et chaque moment, on se trouve perdant en ce combat contre les annonces.


Prenons l’exemple du téléphone intelligeant: les fabricants ne cessent de lancer de nouveaux modèles qui coûtent un bras, mais qui sont en fait un modèle déjà existant avec quelques retouches d’apparence et modifications mineures de fonctions. En tous cas, les fabricant-annonceurs appliquent les tactiques suivantes pour vider notre portefeuille :


1. Association: Dans la publicité des produits cosmétiques, on trouve des déesses. Hélas! Une myriade de jeunes filles pensent et espèrent – associent - qu’elles deviennent belles comme les mannequins de leur crème faciale;
2. Humour: L’humour est omniprésent dans les annonces et publicités, car les produits présentés de façons amusante et hilarante se mémorisent beaucoup plus facilement;
3. Peur: Souvent un produit est proposé comme la solution contre ce dont on a peur, par exemple, forte haleine ou boutons. En fait, c’est une menace qui dit qu’on va avoir des problèmes sans ce produit;
4. Appel aux sensations: Imaginez une annonce à la télé de hamburger qui grésille sur la grille. Le bruit de grésillement provoque et stimule l’appétit même si c’est juste une demi-heure après le dîner;
5. Tactique ‘Must’: C’est très curieux comment et où les annonceurs trouvent tous ces machins ‘indispensables’ et ‘obligatoires’ pour le bonheur et la satisfaction dans la vie;
6. Hyperbole: les expressions comme ‘le meilleur’, ‘du jamais vu’, ‘extraordinaire’, ‘incroyablement efficace’, etc. sont tous hyperbole impossible ou quasi impossible de prouver la véracité;
7. Rabais-cadeaux: ‘Achetez un sofa, le deuxième s’en vient avec 40% de rabais! Aujourd’hui seulement’. C’est possible que ce sofa n’ait jamais été mis en vente avec le prix avant-rabais. Souvent le bon marché revient plus cher;
8. Terminologie ‘indécodable’: Les ingrédients ultra scientifiques et sophistiqués des produits cosmétiques…… les femmes ne sont pas capables de décoder ce qui est écrit dans l’étiquette de leur crème qui coûte cher, donc, elles l’apprécient d’autant plus. Les gars non plus ne comprennent guère ce qui est écrit sur la bouteille de leur vin ‘haut de gamme’;
9. Répétition: les annonces nous suivent partout et nous bombardent répétitivement, même après l’achat de ce produit.

Le 11 avril 2012, les Sud-Coréens ont élu leurs membres parlementaires. Le parti au pouvoir avait pris comme leur représentant la fille de feu Président Park qui est toujours vénéré (Association); Il a tout fait pour ridiculiser les candidats d’opposition (Humour (noir)); Les activités suspectes de la Corée du Nord, par exemple, lancement du missile, sous-marin impossible à retrouver ont été évoquées (Peur); Le bombardement de l’île Yeonpyung et la destruction de la frégate Chunan ont fait le tour du pays (Sensation); tous les candidats ont crié de tous poumons qu’ils sont la meilleur personne pour régler tous les problématique(Hyperbole) sous tonnes des promesses (Rabais-cadeaux) tout en se ventant de leurs carrières bouffées d’affaires qu’on n’a jamais entendues (Terminologie ‘indécodable’) jour après jour, même après l’élection! (Répétition).

Il n’y a pas d’annonce/publicité frauduleuse, mais seulement des consommateurs dupés incapables de discerner le vrai du faux, faute de pensées critiques.
Veuillez ne pas chercher la petite bête avec moi: mon intérêt n’est pas dire du mal des Coréens ou me moquer de la Corée du Sud. C’est seulement en tirer une leçon pour les éventuels évènements politiques du Canada là où nous vivons.